Mercredi 26 septembre 2007
Tremplin créatif pour le pain
St-Méthode
Objectif : Inciter les gens à consommer du pain pauvre en gras saturés et en gras trans, mais possédant
une source d’oméga-3 et une source élevée de fibres afin de conserver une meilleure santé.
La cible : Les jeunes parents avec un mode de vie très actif qui n’ont pas le temps de manger sainement. Ainsi leur source de
pain sera plus saine pour eux et leurs enfants.
La motivation-clé : Les pains St-Méthode, vous aident à conserver une bonne santé
La preuve : Le pain St-Méthode pauvre en gras saturés et en gras trans réduit les risques de maladies
cardio-vasculaires.
Le ton et la manière : sérieuse et dynamique
Approche choisie : post-moderne
L’argumentaire
Âge du marché : Le marché du pain est établi depuis bien longtemps. Il existe beaucoup de compagnies différentes et toutes
essaient de se démarquer des autres et de se faire connaître grâce à la publicité. Les compagnies de pain ne cessent d’améliorer leurs produits en y ajoutant des ingrédients
sains. Il faut donc axer les publicités sur cet aspect, soit la santé.
Importance de la nouveauté : Il faut donc miser sur l’aspect de la santé que le pain St-Méthode a à offrir comparativement aux autres pains du
marché. C’est pourquoi nous utiliserons la publicité post-moderne qui vend l’idée que le pain St-Méthode vous aide à conserver une bonne santé.
La publicité jouera sur les cordes sensibles des gens en les motivant du côté de la santé. Les bienfaits que peut faire le pain
St-Méthode dans l’alimentation quotidienne des gens seront mis en évidence sans en faire une énumération exhaustive.
Caractères distinctifs : La publicité post-moderne sera utilisée pour mettre l’emphase sur l’aspect santé que le pain St-Méthode
offre. On utilise ce type de publicité pour axer sur un élément précis soit la santé.
Promesse : Le pain St-Méthode est bon pour la santé et procure de nombreux bienfaits.
Encadrement, positionnement : Dans la publicité, on vise à ce que les clients sentent que la qualité du pain et la santé soient une priorité pour
l’entreprise.
Les comcepts pour le pain St-Méthode
1. Le premier concept démontre que le pain St-Méthode contient des éléments santés, dont des omégas 3. Ainsi, la cible comprendra que le pain pêché par
l’homme contient des sources d’oméga 3.
2. Le deuxième concept veut atteindre particulièrement la cible, soit les jeunes familles actives, en leur démontrant que malgré leurs
obligations professionnels et familiales, qui leur prennent beaucoup de leur temps, il est possible de manger sainement.
Nous avons choisi le coureur automobile, car il représente la vitesse comme le mode de vie actif de notre cible.
3. Le troisième concept, quant à lui, suggère aux familles qui désirent manger sainement que le pain St-Méthode est celui tant recherché.
Les créatrices
par josianne et catherine
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